兔去龙腾，万象更新，这个春节，当团圆的灯火点亮城乡，当熟悉的年味与数字时代的脉搏交织，一组组鲜活的数据勾勒出中国新春消费的生动图景，从年货市场的“新三样”到旅游出行的“热航线”，从银发族的“数字红包”到年轻人的“国潮拜年”，消费数据不仅是经济活力的“晴雨表”,更折射出人民生活品质的提升与消费市场的转型升级。

年货新“食”尚：从“吃得饱”到“吃得好”“吃得健康”

商务部监测数据显示，春节假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.8%，其中食品消费占比超三成，但“年货篮子”的内容已悄然升级，有机蔬菜、预制年菜、低糖糕点的销量同比分别增长15.2%、22.7%和18.5%，北京某超市负责人表示，“今年消费者更倾向‘轻负担’年货，半成品年夜饭销量是去年的3倍，既保留传统味道，又省去备餐麻烦。”

健康零食成为年货“新宠”，坚果礼盒的线上销量同比增长19%，其中每日坚果、混合坚果占比超六成；无糖饮料销量同比增长35%，主打“0添加”的草本茶饮成为家庭聚会新选择，从“大鱼大肉”到“均衡搭配”，从“在家烹饪”到“科学备餐”，年货消费的变迁，藏着老百姓对“品质年”的向往。

出行热“浪”涌：从“返乡团聚”到“就地过年”的双向奔赴

交通运输部数据显示，春节假期全国铁路、公路、水路、民航累计发送旅客超2.6亿人次，同比增长56.3%，恢复至2019年同期的83%左右。“返乡探亲”与“周边游”成为两大主线：铁路部门开行的“农民工专列”“学生专列”超1500列，热门线路如北京-哈尔滨、广州-长沙、上海-杭州等客流持续高位；全国国内旅游出游人次同比增长34.3%，国内游客出游总花费同比增长47.3%，冰雪旅游、乡村旅游、温泉度假成为“就地过年”家庭的首选。

值得关注的是，“小城过年”带动县域消费升温，美团数据显示，三四线城市及县域餐饮订单量同比增长46%，本地人吃本地菜”订单占比超七成；浙江温州、四川绵阳等地的年货集市、庙会活动客流量同比均增长50%以上,传统年味在县域市场焕发新活力。 皇冠账号申请流程

银发“触”网：数字红利点亮老年消费新场景

随着适老化改造推进，银发族正成为消费市场“新势力”，支付宝数据显示，春节假期，60岁以上用户支付笔数同比增长23%，其中线上买菜、线下商超、社区团购的支付量同比分别增长31%、28%和45%，不少老年人首次尝试“线上订年货”：上海的王阿姨通过社区团购APP预订了半成品年夜饭，感叹“不用挤超市，菜直接送到家，比年轻人还方便”。

数字支付之外，老年文娱消费也持续升温，国家电影局数据显示，春节档观影人群中，35岁以上观众占比达46%，热辣滚烫》《飞驰人生2》等影片凭借温情故事吸引大量老年观众；短视频平台老年用户日均使用时长同比增长18%，他们不仅刷短视频看春晚、学做年夜饭，还开始尝试“直播拜年”,用数字技术连接远方亲友。

国潮“C位”出道：年轻一代的“文化自信”消费表达

亚星注册 这个春节，“国潮”依然是消费关键词，抖音电商数据显示，春节假期国潮商品销量同比增长58%，其中汉服、非遗手工艺品、国潮美妆的销量增速均超60%，95后消费者小李花800元定制了一套“龙纹主题”汉服，“过年穿汉服拜年，既传统又时尚，比穿新西装更有意义。”

非遗消费同样火爆，京东数据显示，剪纸、春联、兔爷等传统年货销量同比增长42%，国潮风”春联销量同比增长78%，印有“龙年大吉”“国泰民安”等字样的设计备受青睐；故宫文创、敦煌文创等IP产品销量同比增长35%，年轻人用“国潮”表达对传统文化的认同,让年味有了更深厚的文化底蕴。 www.hga039.com

服务消费“升温”：从“物质消费”到“体验消费”的升级

除了实物消费，服务消费成为春节消费新增长极，文化和旅游部数据显示，全国夜间文化和旅游消费额同比增长47.6%，西安大唐不夜城、成都春熙路、南京夫子庙等夜间景点客流量同比增长60%以上；剧本杀、密室逃脱等“沉浸式”娱乐项目预订量同比增长52%，年轻人“约上好友玩一场”成为新年俗。

健康消费也持续升温，Keep等健身平台数据显示，春节假期健身会员卡销量同比增长38%，家庭健身器材销量同比增长45%，不少年轻人选择“动起来”迎接新年；“宠物过年”成为新风尚，宠物酒店、宠物年货礼盒的订单量同比分别增长55%和42%，宠物经济折射出“情感消费”的升温。

数字里的民生温度，消费中的时代脉搏

从年货市场的“新三样”到银发族的“数字红包”，从国潮商品的“出圈”到服务消费的“升温”，这组组数据背后，是老百姓对美好生活的向往，是中国消费市场的韧性与活力，这个春节，消费不仅是经济的“晴雨表”，更是民生的“温度计”——它记录着团圆的温暖，见证着生活的变迁，更勾勒出中国经济高质量发展的光明前景。

龙年新春，消费暖流涌动，数字赋能生活，愿这股暖流继续滋养民生福祉，让每一个“小确幸”汇聚成国家发展的“大气象”。